Primo: rendere rilevante Genertel presso un pubblico giovane, inserendo il brand nella conversazione culturale più importante d’Italia sul tema casa, il Salone del Mobile, dove le assicurazioni non erano mai state protagoniste. Secondo: ribaltare la percezione della categoria, spostando l’assicurazione da prodotto reattivo (si compra dopo il danno) a gesto di progettazione consapevole (si sceglie prima, come si sceglie un divano). Terzo: generare awareness e conversazione organica sui prodotti assicurativi casa di Genertel, traducendo ogni copertura in un contenuto nativo social. Quarto: costruire engagement reale e misurabile, con una meccanica partecipativa.
Idea Creativa
Il Salone del Mobile celebra la casa del futuro. Ma in cinquant’anni di Saloni, mentre il design perfezionava le nostre case, il mondo reale le distruggeva: alluvioni, terremoti, incendi, blackout, oltre 235 miliardi di euro di danni in Italia. Mentre tutti progettavano gli oggetti della casa, nessuno pensava alla casa. Da questa provocazione al tema del Fuorisalone 2026, “Essere Progetto”, nasce The 2026-Proof Home: un appartamento trasformato stanza per stanza nella casa che il presente richiede davvero. Divani che galleggiano, piatti di gomma inchiodati alle pareti, ogni oggetto riprogettato per il worst case scenario sui canali social del cliente. Ogni stanza un rischio, ogni rischio una polizza Genertel. Gli ambienti sono stati progettati e realizzati con strumenti di intelligenza artificiale e restituiti in video POV, stanza per stanza, su un canale TikTok dedicato e su Instagram. Il twist finale: The 2026-Proof Home non esiste. Perché la casa a prova di tutto non si costruisce con i mobili, si costruisce con la protezione giusta. Il Salone celebra la casa del futuro; Genertel fa in modo che il futuro abbia una casa.
