L’obiettivo era rafforzare la rilevanza di Alpro presso Gen Z e Millennials, trasformando la colazione plant-based in un’esperienza desiderabile, sociale e contemporanea.
Innovare la colazione, posizionando Alpro nel territorio della socialità mattutina e del soft clubbing.
Aumentare awareness e consideration attraverso musica, talent, ironia, contenuti live e condivisione social.
Favorire la prova di prodotto tramite gli Alproccini e la ricetta speciale al matcha.
Sostenere il consumo fuori casa, valorizzando bar e caffetterie come punti di accesso al plant-based.
Generare conversazione ed earned visibility durante Sanremo, grazie ai The Jackal, al format “Colazione in Live”, alla musica e alle attività PR.
Idea Creativa
La soluzione creativa è stata costruire un club che apre quando gli altri chiudono.
Nasce così Alpro Morning Club, format proprietario nato sul concept “Colazione is the new nightlife”: i codici della vita notturna—musica, DJ set, talent e socialità—entrano nella colazione, in linea con le nuove abitudini di Gen Z e Millennials.
Dal 25 febbraio al 1° marzo, un bar nel centro di Sanremo è diventato uno spazio immersivo plant-based e di soft clubbing, capace di unire esperienza, prova prodotto e contenuti.
La realizzazione ha integrato quattro elementi:
Intrattenimento e soft clubbing
Ogni mattina, DJ set dalle 10:30 alle 12:00 hanno trasformato la colazione in un appuntamento sociale, rilassato e inclusivo.
Branded content con i The Jackal
Dalle 9:00 alle 10:00, “Colazione in Live” ha portato ironia, conversazione e interazione con la community Instagram, rendendo i The Jackal parte del racconto.
Prova prodotto
Gli ospiti hanno degustato gli Alproccini, compresa la ricetta al matcha, e assistito alla preparazione guidata da Chiara Bergonzi.
PR ed earned amplification
Un’anteprima stampa con Fru e le voci del brand ha favorito contenuti e amplificazione su media e social.
Spazio, talent, musica e prodotto hanno trasformato l’attivazione in un media esperienziale e in un rituale replicabile oltre Sanremo.
