Primo: lanciare in Italia la Kia EV2, il nuovo veicolo completamente elettrico del brand, presso un pubblico giovane e non automotive. Secondo: comunicare la caratteristica distintiva del prodotto, un abitacolo posteriore eccezionalmente spazioso e versatile, senza mai elencarla, ma facendola vivere. Terzo: spostare la conversazione sull’elettrico dal “quanto fa” al “cosa ci fai dentro”, portando la filosofia Kia Movement that inspires oltre il concetto tradizionale di mobilità. Quarto: generare contenuti nativi, misurabili e replicabili, con un format capace di crescere nel tempo oltre le prime quattro attivazioni.
Idea Creativa
Quando qualcuno dice “prime volte” pensi ai primi passi, al primo bacio, al primo viaggio. Ma sui social le prime volte hanno un aspetto diverso: una corsa su Strava nel bagno di un aereo, un piatto cucinato in un posto che non era fatto per cucinare. Azioni normali, mai fatte lì prima. Non è l’azione a essere speciale, è la prima volta che succede in quel posto. Kia EV2 non ha inventato questo comportamento: gli ha semplicemente dato uno spazio nuovo, abbastanza grande da farci dentro qualcosa che nessuno si aspetta. Così abbiamo trasformato quello spazio in un media. Ogni attivazione diventa una prima volta numerata, documentata e pubblicata. Una sola regola: stesso spazio, stessa auto, sempre EV2. Perché non importa quale sia la tua prima volta. Quello che conta è immaginarla, e avere lo spazio giusto per farla succedere.
