Rafforzare l’identità di Dietorelle nel segmento sugar free e raccontarne l’evoluzione attraverso un immaginario più fresco e pop, capace di dialogare con il pubblico in modo diretto e naturale. L’obiettivo era aumentare memorabilità e riconoscibilità del brand, avvicinandolo ai piccoli momenti di piacere e benessere quotidiano del target.
Idea Creativa
Nella vita adulta, tra responsabilità, scadenze e aspettative, ritrovare la leggerezza spensierata dell’adolescenza è sempre più difficile. Da qui nasce “Basta il nome”: perché ci sono nomi che, da soli, riescono a riattivare immediatamente quella sensazione.
Dietorelle è uno di questi: una caramella senza zucchero che da sempre racconta un piacere leggero, da vivere senza pensieri. E lo stesso vale per Ambra Angiolini, il cui nome richiama un immaginario pop, spontaneo e generazionale.
L’incontro tra Dietorelle e Ambra trasforma così un ricordo collettivo in qualcosa di nuovo e contemporaneo. Non una semplice testimonial, ma co-autrice del jingle, interprete e direttrice artistica di un progetto che, attraverso musica e intrattenimento, porta nel presente quella leggerezza che basta un nome per far riaffiorare.
