L’iniziativa, giunta all’ottava edizione, intende valorizzare le campagne di comunicazione che utilizzano in maniera efficace per il brand le figure dell’influencer o dei creator.
Un riconoscimento alle aziende e ai propri partner di comunicazione per aver saputo utilizzare i nuovi testimonial della comunicazione digitale in maniera corretta, ossia senza essere fagocitati dalla fama e dalla ‘forza’ del personaggio a cui affidano la propria brand equity.
NB: L’organizzatore si riserva il diritto di accorpare i progetti iscritti nelle diverse categorie del concorso, così come può decidere di non assegnare alcuni piazzamenti, in funzione del numero dei concorrenti e dei voti ottenuti dalle campagne concorrenti.
IMA AWARDS GRAND PRIX
Per l’assegnazione del podio del Grand Prix concorrono tutte le campagne iscritte nelle differenti categorie, riportate sotto. Le campagne IMA vanno iscritte a seconda del tipo di talent che viene utilizzato, al di là della strategia adottata. Per questo motivo, risulta di fondamentale importanza l’utilizzo dei creator per sfruttare al meglio le loro potenzialità e quelle offerte dalle piattaforme digitali.
CATEGORIE DEL CONCORSO
- NANO, MICRO E MID INFLUENCER: si intendono campagne di comunicazione che hanno al centro della strategia
l’utilizzo di micro, nano o mid influencer (sotto il milione di fan/follower), che hanno saputo sfruttare al meglio il ruolo dei
talent per promuovere il brand, un prodotto o un servizio, ecc - CELEBRITIES: campagne che hanno al centro l’utilizzo strategico e creativo di un personaggio non nativo digitale, ma
che ha un’influenza mediatica e crossmediale considerevole. Sarà valutata in modo particolare la strategia con la quale il
personaggio è stato coinvolto nel progetto. - BIG TALENT: influencer nativi digitali di portata considerevole. Sarà particolarmente centrale la strategia e l’esecuzione
creativa con la quale viene sfruttata l’influenza del personaggio, evitando che la sua notorietà oscuri e prevarichi il brand, il
prodotto o il servizio oggetto della campagna. - TALENT VIRTUALI: campagne che hanno utilizzato forme alternative di influencer: personaggi immaginari o creati
ad hoc per un’attività (characters, personaggi del mondo gaming, virtuali, ecc.).
CRITERI DI VALUTAZIONE DELLE CAMPAGNE
- CONVERSION
- CREATIVITÀ
- COINVOLGIMENTO DEL TARGET
- STRATEGIA
- MULTICANALITÀ (da considerare solo se richiesta nel brief del cliente)
NB: L’organizzatore e la giuria del premio si riserva il diritto di accorpare i progetti iscritti nelle diverse tipologie, così
come può decidere di non assegnare alcuni piazzamenti, in funzione del numero dei concorrenti e dei voti ottenuti dalle
campagne concorrenti.