La campagna nasce per colmare il gap tra consapevolezza e azione sul tema dello spreco alimentare, trasformando il risparmio da sacrificio a opportunità positiva e desiderabile.
Gli obiettivi erano: Attivare comportamenti concreti attraverso la distribuzione massiva del Libro del Risparmio, con un target superiore a 1 milione di copie fisiche e digitali;
raggiungere capillarmente il pubblico, superando i 15 milioni di individui;
rendere semplici, accessibili e praticabili comportamenti capaci di ridurre lo spreco alimentare e generare, allo stesso tempo, un beneficio economico per le famiglie.
Idea Creativa
L’insight parte da un paradosso: conosciamo il valore del cibo e sappiamo che non dovremmo sprecarlo, ma spesso non percepiamo concretamente quanto lo spreco incida sulla nostra vita quotidiana e sul nostro portafoglio.
Da qui nasce “Il Libro del Risparmio”, uno strumento pratico che raccoglie 120 azioni utili per sprecare meno cibo, dentro e fuori casa, consentendo a una famiglia di risparmiare oltre 500 euro all’anno.
La conoscenza scientifica viene così trasformata in uno strumento semplice, concreto e accessibile a tutti. La creatività adotta un tono positivo e non giudicante, spostando il racconto dalla rinuncia al vantaggio: sprecare meno significa fare bene all’ambiente, ma anche risparmiare.
