Per il lancio del Microsiero Radiance Supremo Anti-Âge Global, la campagna mirava a generare forte impatto su awareness e consideration tra le donne 35–54, consolidando la desiderabilità e la visibilità social di Yves Rocher nel segmento skincare italiano, per chi cerca soluzioni anti-età efficaci e coerenti con uno stile di vita attento al benessere.
Il duplice obiettivo strategico era sia di prodotto che di brand: da un lato sostenere il lancio con un’attivazione capace di generare visibilità e traffico al sito e ai negozi; dall’altro, posizionare Yves Rocher come brand rilevante e desiderabile per un target che non si accontenta di un messaggio puramente funzionale. La campagna doveva dimostrare che l’influencer marketing può veicolare innovazione autentica, creando esperienze che il target ricerca e condivide spontaneamente.
Idea Creativa
Dall’insight di un target orientato al benessere olistico nasce Botanic Beats, fil rouge della campagna: una playlist ispirata ai suoni delle piante, integrata su Instagram da 14 influencer nei contenuti dedicati al prodotto attraverso 6 formati social-first.
Il Microsiero Radiance Supremo Anti-Âge Global è formulato per agire sui 7 fattori di luminosità della pelle e correggere i 10 segni visibili dell’invecchiamento cutaneo, con una texture innovativa che conta 40.000 microperle dorate per flacone. Al cuore della formula, l’Achillea Dorata: ingrediente di origine vegetale selezionato per la sua capacità di favorire la rigenerazione cellulare e migliorare visibilmente la qualità della pelle e il suo equilibrio globale.
Il concept traduce questi valori in un’esperienza sonora: la playlist di 8 tracce, creata da Nandi con l’influencer e DJ Catherine Poulain e pubblicata su Spotify, è diventata il filo conduttore della campagna. Le 14 creator l’hanno integrata nei contenuti dedicati al prodotto, realizzando 63 asset Instagram (15 Reel e 48 Stories), ciascuno adattato al proprio tono di voce e alla propria community. La campagna ha incluso inoltre un video pubblicato sul canale YouTube di Yves Rocher, per ampliare la copertura sui social.
