Il go-live di un nuovo sito porta con sé almeno tre grandi aspettative: visibilità, traffico qualificato, conversioni. Se il cliente è Zafferano, poi, le aspettative si fanno giganti. Per il nuovo sito del brand, l’obiettivo era chiaro: valorizzare l’investimento traducendolo in visibilità organica e paid, traffico qualificato e conversioni.
Idea Creativa
La risposta è arrivata dalla sinergia SEO e SEM. Siamo partiti da una migrazione SEO chirurgica per consolidare la presenza organica, scandagliando parole chiave e ottimizzando i contenuti. Parallelamente, abbiamo gestito campagne ADV su Google, Microsoft e Meta, focalizzandoci su traffico e conversioni in Italia e sui mercati esteri, con un controllo serrato su feed, performance e contenuti.
Al live del sito, abbiamo agito su tre macro aree: contenuti, aspetti tecnici e migrazione.
Per quanto riguarda i contenuti, ci siamo occupati dello studio delle parole chiave più rilevanti e abbiamo ottimizzato titoli e descrizioni SEO per migliorare la rilevanza nei confronti dei motori di ricerca e degli utenti in 5 country: Italia, USA, Spagna, Francia, Germania.
A livello tecnico, abbiamo configurato il nuovo CMS Shopify per sfruttare al meglio le funzionalità, migliorando gli aspetti tecnici che aiutano i motori di ricerca a comprenderne la struttura e i contenuti.
Infine, per la migrazione, abbiamo gestito il trasferimento al nuovo sito, preservando il valore SEO esistente e garantendo al contempo una transizione senza interruzioni.
Per potenziare ulteriormente la copertura organica, abbiamo analizzato stagionalità e Search Intent, creando nuove categorie merceologiche sugli ambienti. Inoltre, abbiamo rielaborato testi di categoria SEO-oriented, costruito la struttura dei link interni e monitorato keyword e backlinks.
Per la parte di digital advertising, dal lancio (fine settembre 2024), abbiamo ampliato il focus prodotti da Poldina all’intera gamma (illuminazione e tavola). Questo ci ha permesso di diversificare l’investimento e puntare a linee di prodotto con meno concorrenza rispetto a Poldina. Oltre a questo, abbiamo lavorato a livello geografico, estendendo i Paesi presidiati (Belgio, Austria oltre Italia, Germania, Francia) con annunci e sito in lingua, e attivato campagne di Lead Generation.
