• Rafforzare l’associazione tra Coca-Cola e i momenti di intrattenimento iconici, con un focus specifico su digital content e amplificazione social.
• Creare un’esperienza phygital in grado di connettere l’audience di Sanremo con un pubblico nazionale attraverso contenuti video, giochi, interazioni digitali e PR coverage.
• Generare risultati misurabili in termini di reach, impression, engagement e attivazioni digitali.
Idea Creativa
Coca-Cola ha portato a Sanremo un ecosistema digitale integrato che ha reso in brand protagonista dentro e fuori il Festival:
• Digital branded content:
o Integrazione esclusiva in PrimaFestival, con collegamenti live e contenuti editoriali (8.5M gross contacts).
o Produzione e distribuzione di contenuti audiovisivi originali, diffusi su TV, big screen e piattaforme digitali.
o Copertura social e attivazioni con influencer, guidati da Annie Mazzola, per raccontare ogni giorno i momenti più iconici del Festival.
• Esperienze phygital interattive:
o All’interno di Casa Coca-Cola, installazioni digitali e gaming experience come photobooth personalizzati, crane machine per gadget e tornei di calcio balilla hanno generato contenuti immediatamente condivisibili.
o Contest digitali (“Vinci la Finale di Sanremo”) con oltre 5.200 app installs e 15.000 utenti attivi, trasformando la brand experience in engagement online misurabile.
• Digital amplification & data:
o Attivazione di 5.000 MT POS via NCP e 70 AFH POS a Sanremo.
o Raccolta di oltre 2.7k consumatori consenzienti (+30% vs anno precedente).
o Product sampling fisico trasformato in condivisione digitale grazie a esperienze e premi legati all’app.
