L’obiettivo era posizionare il brand come partner affidabile e trasparente, che offre ai propri clienti gli strumenti giusti per vivere con serenità e consapevolezza la propria fornitura di energia, stimolando l’engagement della community.
Idea Creativa
La campagna “La Maga dell’Energia” è stata concepita TikTok-first, lavorando sulla relazione con la community. Riconoscendo che 9 italiani su 10 non leggono le bollette, il nostro insight creativo principale è stato che spesso è più facile leggere il futuro che le bollette. Da qui, l’idea di agganciarci al trend virale dei tarocchi (+15M di contenuti), reinterpretandolo in chiave ironica e pop. Abbiamo così adottato una strategia di edutainment per rendere il mondo dell’energia finalmente più chiaro.
Al centro, l’introduzione su TikTok di Cloris Brosca, la celebre “Zingara” del programma Luna park degli anni 90: la sua difficoltà nel comprendere l’energia, nonostante legga il futuro, ha veicolato il messaggio in modo inaspettato e coinvolgente.
A supportarla, abbiamo ingaggiato tre creator divulgatori scientifici amati dalla community, che hanno tradotto concetti complessi in un linguaggio semplice allineato al trend edutainment della piattaforma. La campagna si è sviluppata come una narrativa seriale a episodi brevi, ottimizzata con tagli veloci e dinamiche proprie del canale.
Cruciale per la strategia di gestione del canale, l’integrazione del brand character Cinzia, volto già noto del profilo Edison Energia, ha garantito continuità narrativa e coerenza con l’identità del brand. L’attivazione di una Branded Mission ha trasformato gli utenti da spettatori a protagonisti, amplificando portata e autenticità.
