Con “You Deserve It” vogliamo celebrare il merito personale, condividendo storie autentiche di passione, disciplina e resilienza. Crediamo che ogni traguardo e sacrificio debba essere riconosciuto: l’autoregalo è il simbolo di questo apprezzamento. La campagna è un messaggio motivazionale per una community che valorizza il proprio percorso e merita di sentirsi dire: “You Deserve It”.
Idea Creativa
La campagna You Deserve It è nata da un lavoro strategico e multidisciplinare. Il concept integra l’analisi dei trend digitali e lo studio dei comportamenti durante le Feste, quando crescono riflessione, bisogno di motivazione e desiderio di gratificazione. In questo periodo, le persone riflettono sul proprio percorso e fissano nuovi obiettivi, spesso dimenticando di riconoscere il proprio valore. Da qui l’idea: unire motivazione e self-gifting.
“You Deserve It” è il mantra della campagna: un invito a riconoscere e celebrare il proprio impegno con un regalo a sé stessi. Abbiamo coinvolto volti autentici del mondo sportivo che incarnano disciplina, sacrificio e gratificazione.
– Bijoux Azeno, runner e membro della crew @flyinggirlsmilano
– Khadim Fall, dunker e giocatore di basket, campione mondiale Redbull Half Court
– Lorenzo Giussani, atleta e coach di calisthenics e streetlifting
– Matilde Copetti, portiere del Parma Calcio Femminile
Le loro storie, veicolate tramite video, articoli, shooting e allenamenti, hanno animato Instagram, TikTok, Spotify, e-commerce e store fisici in tutta Italia, creando un ecosistema narrativo coerente e motivazionale. L’abbigliamento tecnico e lifestyle di Game7 Athletics è stato elemento chiave, autenticamente vissuto nei contenuti.
A supporto, una campagna adv full funnel ha permesso di amplificare il messaggio su tutti i principali touchpoint, intercettando un pubblico ampio ma fortemente in target.
Infine, per amplificare la portata autentica del messaggio, sono stati selezionati 10 content creator, tra cui Annick Anoman (fitness e lifestyle), Clara Abbona (running e motivazione), Carlo Fiorentini (fitness e determinazione), Lorenzo Caden ed Elena Corpetti (mondo neve), per la loro credibilità e coerenza con Game7Athletics nell’interpretare il claim della campagna.
