1. Rafforzare l’awareness della gamma Wonder me attraverso il lancio di due nuovi prodotti Shake Blush & Shake Contour con un progetto social di attività social integrate per rafforzare la credibilità di Pupa Milano in questo mercato;
2. Promuovere la consideration e l’advocacy attraverso i nuovi lanci.
Idea Creativa
Per promuovere i prodotti Shake Blush e Shake Contour, Pupa ha sviluppato una campagna di influencer marketing TikTok-centrica dove il brand si è appropriato del trend virale “Who is this diva?”, trasformandolo in una versione proprietaria dal naming distintivo e memorabile: “Who is this Pupa”.
La strategia influencer ha previsto il coinvolgimento di una tiktok idol, volto hero dell’attivazione, accompagnata da una squad di altri 20 creators lifestyle e beauty verticali su diversi cluster – per stile, target e follower base – in grado di generare una pluralità diversificata di contenuti autentici, originali e nativi per TikTok, capaci di parlare il linguaggio della community e di inserirsi in maniera organica e capillare nel feed degli utenti. La scelta di includere influencer con diverse dimensioni di community ha permesso di massimizzare la reach e al contempo generare un alto livello di engagement e credibilità: mid per creare posizionamento, le micro e nano per creare vicinanza.
Attraverso uno storytelling visivo incentrato sulla trasformazione e sull’autocelebrazione del look “da diva”, ogni creator ha valorizzato le caratteristiche uniche del Wonder Me Shake Blush e Shake Contour: texture, facilità di applicazione e payoff immediato. L’elemento distintivo del gesto “shake” è stato integrato nei contenuti come leva sia funzionale che creativa, rendendo ogni video immediatamente riconoscibile e memorabile. Per amplificare ulteriormente la portata dell’iniziativa, i contenuti TikTok sono stati rilanciati in modalità mirroring su Instagram, canale strategico per consolidare la presenza cross-platform del brand. Su questo canale è stata inoltre realizzata un’attivazione specifica attraverso le Stories, con un focus sull’unboxing di una branded box dal tone of voice playful e coinvolgente. La box, è stata pensata per esaltare l’esperienza d’uso del prodotto e dell’elemento differenziante dello “Shake”e stimolare la condivisione spontanea da parte dei creator anche attraverso un’attività di seeding gratuito che si è integrata alla campagna paid targetizzando 15 influencer. Le Stories hanno svolto anche una funzione drive-to-purchase, grazie all’inserimento di link diretti alla scheda prodotto generando oltre + 77k click. L’obiettivo della campagna è stato di poter adottare un approccio strategicamente creativo e per valorizzando l’efficacia nel coniugare trend culture, identità del brand e obiettivi di business, posizionando Pupa come un player attento, dinamico e perfettamente inserito nei codici della Gen Z e dei nuovi linguaggi digitali.
