La campagna Vodafone Hit Line nasce per distinguersi in un mercato Telco saturo e conquistare la GenZ italiana (under-31). Il principale obiettivo di business è stato acquisire nuovi clienti under 31 andando ad invertire un trend negativo di mercato. L’obiettivo di marketing è stato aumentare la rilevanza del brand tra il target e aumentare la consideration sull’offerta Vodafone Young, differenziandosi attraverso un linguaggio autentico. L’obiettivo di comunicazione è stato rafforzare la percezione positiva di Vodafone, instaurando una comunicazione culturalmente rilevante tra brand e GenZ che crei risonanza emotiva e favorisca l’engagement.
Idea Creativa
L’idea alla base della campagna Hit Line è stata di trasformare i minuti illimitati dell’offerta Vodafone Young in un’esperienza esclusiva e culturalmente rilevante per la GenZ (under-31): componendo un numero dedicato, i giovani potevano ascoltare in anteprima il nuovo brano “il filo rosso” di Alfa, introdotto dalla voce dell’artista stesso e seguita dalla presentazione dell’offerta Young.
La chiamata così è passata dall’essere fonte di ansia ad un gesto gratificante e carico di significato, rafforzando il legame tra target e brand. La scelta di Alfa, idolo della GenZ (“Creative Agency” Social Analysis, 2024) e il richiamo cromatico al “rosso” Vodafone hanno amplificato rilevanza e riconoscibilità, mentre il tono ironico e coinvolgente della campagna ha reso l’attivazione ancora più vicina al linguaggio dei giovani.
Per amplificare l’eco di campagna, l’iniziativa è stata supportata da guerrilla marketing e dal coinvolgimento della creator, e brand ambassador, New Martina che attraverso contenuti social e formati media ad hoc hanno generato awareness, conversioni per l’offerta Vodafone Young e favorito le conversazioni attorno alla campagna Hit Line.
