L’obiettivo del progetto è ispirare la community Lamborghini, e non solo, a disconnettersi dalle aspettative e dai ruoli prestabiliti, per riconnettersi alle proprie scelte e contribuire così a un cambio di passo. A guidare il messaggio è la purpose di Lamborghini, Driving Human Beyond, che qui si declina in un’esplorazione dell’empowerment femminile attraverso i codici di eleganza e stile che da sempre appartengono al brand. È un primo passo per portare la visione del brand oltre il mondo delle auto, dimostrando come anche il mercato del lusso possa raccontare la società attraverso nuove prospettive. “Choose your own drive” va in questa direzione: raccontare le donne come padrone del proprio destino e libere di esprimere le proprie ambizioni. Un’immagine che trova conferma anche nella presenza di una componente femminile sempre più numerosa all’interno della community Lamborghini, cresciuta del 30% negli ultimi cinque anni e composta per metà da donne under 40.
Il progetto fa parte della piattaforma Beyond the Bias, sviluppata da Lamborghini insieme all’agenzia Libera Brand Building, che mira a individuare bias — alcuni evidenti, altri più nascosti — per affrontarli e metterli in discussione attraverso progetti di comunicazione ad hoc.
Idea Creativa
Uscito in occasione dell’International Women’s Day, il film racconta come anche nel mondo del lusso le donne siano ingabbiate dai pregiudizi, attraverso un linguaggio onirico e di forte impatto visivo. La protagonista è come se osservasse se stessa, fisicamente relegata nei preconcetti a cui le donne sono costrette a sottostare: in un ristorante di lusso, invitata da qualcuno; stretta in un bellissimo abito; nell’inevitabile ruolo della “bella” durante un evento importante.
L’entrata in scena di una Lamborghini Revuelto rappresenta il momento in cui la protagonista esce dal limbo di una vita fatta di convenzioni e sale a bordo delle proprie scelte — e della propria Lamborghini.
Il film si chiude con “Unfasten expectations, choose your own drive”, a conferma della proposition Driving Human Beyond: un manifesto che ispira chiunque a non basare le proprie azioni sulle aspettative degli altri, ma sulle proprie scelte e sul proprio valore.
