TIM ha trasformato lo storico e iconico spot “Una telefonata allunga la vita” (1993) nel punto di partenza di un percorso narrativo multicanale, facendo della nostalgia una leva di engagement e della conversazione il principale media della campagna. L’obiettivo della campagna era raccontare l’evoluzione di TIM da Telco a piattaforma integrata di servizi digitali, capace di offrire un ecosistema che va oltre la connettività, includendo intrattenimento, energia e assicurazioni.
Idea Creativa
Trasformare la memoria collettiva in una conversazione collettiva. Invece di utilizzare i social media come semplice canale di distribuzione dello spot televisivo, TIM li ha trasformati nel luogo in cui il racconto prendeva vita. Ogni contenuto è stato progettato come un tassello di un’esperienza narrativa progressiva. La fase di Curiosity ha preso il via il 22 febbraio con il ritorno online e on air dello spot originale del 1993. Parallelamente, influencer e creator hanno alimentato curiosità e conversazioni sul possibile ritorno dello storico film, con la collaborazione di Fabrizio Romano che ha collegato il 1993 alla memoria collettiva attraverso il calcio.
La Social Time Machine si è sviluppata attraverso il progressivo ritorno dei canali social di TIM al 1993, culminato in un social takeover di 24 ore con il reset della visual identity, del logo e dei contenuti, generando sorpresa, nostalgia e un forte coinvolgimento organico.
Il percorso si è concluso il 24 febbraio con il Reveal del nuovo film istituzionale “Una connessione allunga la vita”, lanciato contemporaneamente su TV e piattaforme digitali e accompagnato dal ritorno delle property digitali alla loro identità contemporanea.
La successiva fase di Amplification ha esteso la conversazione attraverso distribuzione video, contenuti editoriali e social media, trasformando il patrimonio storico del brand nel racconto della nuova TIM e dimostrando che il valore delle connessioni resta immutato anche quando cambiano le tecnologie.
