La campagna mirava a promuovere il concorso di Natale – che metteva in palio 5 anni di spesa – intercettando e coinvolgendo il pubblico in maniera non convenzionale, potenziando la brand awareness e puntando alla memorabilità del concorso, attraverso un linguaggio ironico e riconoscibile.
Idea Creativa
La campagna si è caratterizzata come una video strategy cross-platform.
Il personaggio di Maicol Pirozzi è stato “redento” dal suo passato da fuffaguru e ha raccontato il concorso come il “vero metodo per vincere cinque anni di spesa”, in modo ironico e coerente col tone of voice di Esselunga.
I contenuti video sono stati costruiti con un’alternanza tra i cliché motivazionali da guru e la realtà concreta e semplice del premio in palio.
