– Incrementare traffico qualificato verso il sito Trenord
– Promuovere l’offerta turistica stagionale con focus su Treni della Neve e gite autunnali.
– Testare l’efficacia del canale Pinterest come media in ottica full-funnel.
– Posizionare Trenord come alternativa accessibile e green per il turismo locale.
Idea Creativa
Trenord è il primo operatore ferroviario italiano a sbarcare su Pinterest. Non un semplice debutto su una nuova piattaforma, ma la scelta coraggiosa di cambiare prospettiva: dal treno come mezzo di trasporto al treno come fonte di ispirazione.
Con Trenord, Pinterest diventa molto più di una bacheca di immagini: aggiungo solo che Abbiamo scelto di raccontare il brand non attraverso i treni, ma attraverso ciò che il treno rende possibile: esperienze, emozioni, ispirazioni. La nostra idea è stata quella di trasformare il profilo in una mappa di suggestioni: c’è il gusto delle tradizioni e dei paesaggi da scoprire, le esperienze da vivere subito, la bellezza autentica catturata dal finestrino. C’è anche uno sguardo nuovo sul design del treno, e la dimensione emozionale di pensieri e citazioni che parlano al cuore.
La campagna ha previsto una content strategy multipla, articolata in:
– Statici, video e carousel, con tagli editoriali ispirati ai topic più ricercati (divertimento, neve, arte, cibo, artigianato).
– Un refresh progressivo delle creatività, con ottimizzazione continua su base performance (CPC e CPM).
– Utilizzo di immagini reali e lifestyle, con centralità dell’esperienza umana.
È stato anche utilizzato il formato premium chiamato Premiere Spotlight che consente di utilizzare video di larghezza massima con posizionamenti esclusivi nel feed di Pinterest e nella pagina di ricerca per un’intera giornata.
La parte di lower funnel è stata ottimizzata con l’AI di Pinterest, Performance+.
