Consolidare il lavoro dell’anno precedente, proseguendo lo storytelling tech e coinvolgendo l’intera gamma per rafforzare awareness e consideration.
Gli obiettivi principali in dettaglio sono stati:
– Consolidamento: rafforzare la brand awareness e l’associazione di Tutto come gamma leader e innovativa nel mercato dei prodotti casa.
– Consideration: valorizzare i singoli prodotti, comunicandone in modo verticale le caratteristiche distintive e aumentando la propensione alla scelta a scaffale.
– Scoperta: avvicinare nuovi pubblici, soprattutto giovani e digital oriented, ampliando il raggio d’azione del brand e costruendo nuove occasioni di contatto.
La strategia 2025 ha così spostato il focus dall’approccio full funnel del 2024 a una combinazione di upper funnel e consideration, con l’obiettivo di massimizzare impatto comunicativo e rilevanza di prodotto.
Idea Creativa
La campagna ha esteso lo storytelling inaugurato nel 2024, posizionando Tutto in un inedito territorio high-tech. Nel 2025 lo sviluppo creativo si è concretizzato con “The Tuttorial”, format aggiornato e ampliato per raccontare la gamma in chiave tecnologica e innovativa.
Una nuova protagonista tech expert, incaricata di presentare le referenze più recenti della gamma (Strong, Dappertutto, Pannomagico), mentre il volto maschile continua la narrazione dei prodotti Pannocarta e Cucina. Una scelta che ci permette di superare gli stereotipi legati alle pulizie domestiche, rendendo il racconto più contemporaneo e vicino a diverse audience.
La realizzazione ha previsto shooting foto e video integrati, con produzioni dedicate a ciascun prodotto. I contenuti, declinati in snack video, post social e asset adv, hanno mantenuto un linguaggio ibrido tra tech e quotidianità.
