Trasformare il lancio di Semi di Lino Sunshine in un’occasione per generare consapevolezza e conversazione su un tema ancora scoperto nel mondo beauty: la protezione dei capelli dal sole.
Gli obiettivi erano tre. Sensibilizzare il target sui danni che i raggi solari provocano ai capelli, colmando un divario di percezione rispetto alla protezione della pelle. Posizionare la linea Sunshine come la routine semplice che rende quella protezione un gesto quotidiano. Presidiare uno spazio libero nella categoria, costruendo un territorio di marca su un tema che i competitor non hanno ancora davvero occupato.
Il tutto raggiungendo il target prima dell’inizio della stagione, quando la scelta dei prodotti da mettere in valigia non era ancora stata fatta, e mantenendo un’attitudine positiva e leggera, coerente con il mindset estivo.
Idea Creativa
Sapevamo cosa avevamo davanti: una stagione in cui le routine si abbandonano e in cui il target fa naturalmente resistenza ad adottarne di nuove.
Abbiamo quindi scelto di aggirare questo limite con una campagna digital global in cui abbiamo lanciato la routine Semi di Lino Sunshine trasformandola in un mantra: Sunshine. Enjoy. Repeat.
Tre passaggi e tre parole, costruiti con i codici del tormentone estivo: applica il prodotto giusto per quel momento della giornata, goditi il sole, riapplica. Nessuna istruzione da memorizzare, solo una sequenza semplice e orecchiabile, da ripetere in loop. E ogni output di campagna è stato costruito a partire da qui.
Meta e TikTok sono stati il punto di ingresso, perché è lì che il target condivide e cerca le beauty routine. La struttura dei contenuti social ha seguito il ritmo del sole, dal mattino alla sera, mostrando come i prodotti Sunshine si incastrino naturalmente in tutte le attività che l’estate porta con sé.
Poi abbiamo chiesto a una squad di creator, italiani e internazionali, di portare la nuova routine in vacanza con loro e di raccontarla dentro un format consolidato, con cui il target ha già familiarità: A Day in My Life, che per l’occasione è diventato A Sunshine Day in My Life. L’obiettivo non era mostrare la routine, ma normalizzarla.
Per sensibilizzare, però, non bastava. Un tormentone garantisce memorabilità, non necessariamente autorevolezza. Abbiamo quindi attivato una seconda squad di creator, fatta di esperti di settore: professionisti che, ciascuno con il proprio linguaggio, hanno spiegato quali danni provoca il sole ai capelli e perché proteggerli conta quanto proteggere la pelle. Sono stati loro a trasformare un ritornello in un’informazione affidabile.
