La campagna ha puntato ad ampliare il target di Polenta Valsugana, superando l’immaginario tradizionale per raccontarla come alimento capace di essere anche moderno e creativo, trasversale a tutte le regioni italiane. I canali social sono stati scelti strategicamente per costruire questa nuova narrativa: attraverso contenuti coinvolgenti e creator selezionati, il brand mirava a rafforzare il suo posizionamento, dialogando con nuove audience e ampliando la community. Post, reel e videoricette sono stati pubblicati su Instagram e TikTok di Chef in Camicia, del brand, degli chef e dei creator, raccolti in un e-book digitale. Una campagna media adv ha amplificato la diffusione, valorizzando l’esperienza interattiva
Idea Creativa
La campagna ha ribaltato l’immaginario comune della polenta, presentandola come ingrediente versatile capace di attraversare l’Italia da nord a sud. La soluzione creativa è stata la reinterpretazione del prodotto in chiave moderna attraverso videoricette e contenuti digitali che uniscono tradizione e innovazione. Chef e food creator da diverse regioni, sotto la guida di Luca Palomba (Chef in Camicia), hanno realizzato piatti inediti, dagli antipasti ai dolci, valorizzando le specificità territoriali. La realizzazione si è concretizzata in un piano editoriale multicanale, con contenuti distribuiti su Instagram e TikTok: video brevi, reel, e-book scaricabile con le ricette, format interattivi e linguaggi visual curati. L’intrattenimento ha giocato un ruolo centrale, offrendo agli utenti un’esperienza gastronomica immersiva e coinvolgente, amplificando la visibilità del brand e la partecipazione spontanea della community
