L’obiettivo principale era rafforzare il posizionamento di Qonto come partner strategico delle imprenditrici italiane, attraverso la creazione di contenuti formativi di valore e offrendo un supporto concreto e continuativo all’imprenditoria femminile.
Oltre agli obiettivi di marketing e posizionamento, un obiettivo chiave era incrementare le candidature al Business Training “StrongHer”. StrongHer è il programma di Qonto di formazione intensiva, mentorship e networking dedicato a donne imprenditrici e aspiranti founder.
StrongHer Talks, il podcast, è stato pensato come un asset di awareness e nurturing: attraverso le storie delle partecipanti delle edizioni precedenti, il podcast mostrava in maniera autentica il valore concreto del training, stimolando l’interesse di nuove potenziali candidate.
Attraverso StrongHer Talks si intendeva:
Ispirare e supportare le donne che fanno impresa: offrire esempi concreti di percorsi imprenditoriali di successo, evidenziando le sfide e le soluzioni adottate dalle protagoniste.
Ampliare la notorietà di StrongHer: consolidare l’iniziativa come un ecosistema attivo e riconosciuto per la formazione e il networking femminile.
Aumentare la brand consideration di Qonto: creare un legame emotivo e valoriale con un target potenzialmente cliente, mostrando il supporto reale dell’azienda all’empowerment femminile.
Gli indicatori di successo sono stati definiti in termini sia quantitativi (ascolti, download, visualizzazioni, tasso di fidelizzazione, engagement social) sia qualitativi (feedback della community, percezione del brand, numero di candidature alle successive edizioni di StrongHer).
Idea Creativa
La soluzione creativa si è basata su un insight chiaro e potente: le esperienze di chi ha già avviato un percorso imprenditoriale possono diventare un motore di ispirazione e motivazione per chi aspira a diventare imprenditore.
Partendo da questo concept, è stato sviluppato un podcast narrativo-intervista dalla forte impronta editoriale.
StrongHer Talks racconta in 6 episodi le esperienze di business di imprenditrici e professioniste che condividono sfide, successi e strumenti concreti per crescere nel business. Si parla di come avviare un’impresa, di innovazione, di strategia ma anche di tematiche personali come sogni, maternità, balance vita privata-lavoro.
Il podcast è stato strutturato come segue:
Formato agile e accessibile: 6 episodi da 12-18 minuti, ideali per un pubblico multitasking.
Tone of voice autentico e non istituzionale: la conduzione affidata a Eleonora Rovatti (partecipante StrongHer 2023) ha permesso di instaurare un dialogo paritario con le ospiti, mantenendo una forte coerenza valoriale.
Ospiti trasversali: in ogni puntata viene intervistata una founder o professionista proveniente da settori diversi (tech, moda sostenibile, artigianato, coding) per offrire prospettive complementari sul fare impresa.
Produzione multiformato: oltre all’audio, ogni episodio è anche video, con produzione di video long e short form.
Distribuzione e amplificazione: pubblicazione quindicinale su Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, Amazon Music e YouTube, con estratti video e card declinate per social. L’ecosistema media ha incluso PR, articoli editoriali (es. TechBusiness, Adnkronos) e asset attivati durante gli eventi StrongHer.
La produzione è stata gestita in tutte le fasi: concept, scrittura, scouting ospiti, registrazione audio-video in studio, post-produzione, pianificazione social e monitoraggio KPI. Ogni scelta è stata orientata a mantenere alta qualità editoriale e fruibilità.
Il risultato è un prodotto capace di vivere come contenuto di valore autonomo e, al contempo, come strumento di attivazione della community StrongHer. La coerenza tra concept creativo, produzione premium e amplificazione multicanale ha permesso al podcast di diventare una piattaforma narrativa a lungo termine, rafforzando la rilevanza di Qonto nel supporto all’imprenditoria femminile.
