La campagna si propone di superare la reticenza e i tabù culturali legati alla salute e al tema dei tumori maschili, posizionando AIRC in modo ironico e diretto come punto di riferimento autorevole e vicino alle persone nei temi della prevenzione oncologica.
Idea Creativa
Sinonimi&Controlli: una campagna integrata multi-channel che attraverso un approccio educativo ed ingaggiante, dal tono ironico, ha creato un dizionario digitale della prevenzione, guidando i giovani alla pratica dell’autopalpazione e stimolando gli adulti all’adesione ai controlli urologici. Tutto questo per trasformare la consapevolezza in un’azione di prevenzione concreta e continuativa.
