Awareness + retention relativamente al funzionamento e alla finalità del Contributo di Accesso alla città metropolitana di Venezia e traffico verso la landing page/pagina del sito dedicata.
Idea Creativa
La campagna di quest’anno per il Contributo di Accesso a Venezia, ha avuto come fulcro creativo l’introduzione di Rivo, un personaggio animato pensato per accompagnare cittadini e visitatori nella scoperta di Venezia e per guidarli con semplicità nella comprensione del rinnovato sistema di accesso alla città. Con il suo tono rassicurante e inclusivo, Rivo ha reso più immediata e coinvolgente la comunicazione, diventando un simbolo narrativo e visivo fortemente riconoscibile.
Rispetto alla campagna dello scorso anno, incentrata sullo scioglimento dei dubbi, l’edizione 2025 ha puntato a raccontare Venezia in modo accogliente e a educare a un turismo più consapevole, trasmettendo al tempo stesso le informazioni pratiche legate al contributo di accesso. Attraverso animazioni, materiali digitali e contenuti dedicati, Rivo ha portato avanti una narrazione semplice e diretta, capace di rivolgersi tanto ai residenti quanto a un pubblico internazionale.
La campagna ha mantenuto un’impostazione multicanale: landing page dedicata, campagne ADV su Google, DV360 e social, spot TV e radio a diffusione nazionale, banner e materiali digitali. L’identità visiva coordinata, con Rivo come protagonista, ha garantito coerenza e riconoscibilità su tutti i mezzi, rafforzando il messaggio di una Venezia che accoglie e accompagna i visitatori verso un’esperienza di viaggio più rispettosa e sostenibile.
