L’esigenza di affermarsi, per UniSalute, come brand del segmento assicurativo capace di instaurare un dialogo autentico con una generazione che privilegia contenuti credibili, empatici e non artefatti ha contraddistinto l’obiettivo per il brand di costruire fiducia attraverso un linguaggio editoriale trasparente e coinvolgente, superando i limiti dell’advertising tradizionale per raggiungere un pubblico giovane, attento e selettivo.
Con questa progetto UniSalute si posiziona come brand che non offre solo soluzioni assicurative che possono essere raccontate attraverso uno spot, ma sceglie di sposare narrazioni editoriali autentiche e autorevoli che parlano di fragilità, verità e memoria collettiva, costruendo una relazione di rispetto e rilevanza con un segmento adulto giovane e spostando il focus da logiche di selling alla dimensione dell’ascolto e dell’empatia.
(L’ascolto di un branded podcast genera brand consideration/brand lift sul 44% dell’audience Fonte: OBE-BVA Doxa).
Idea Creativa
Quella di UniSalute è una scelta prima di tutto editoriale a sostegno di storie che meritano attenzione, ma anche valoriale: l’offerta UniSalute Per Te è allo stesso tempo la risposta e l’alleata vicina alle esigenze di salute e prevenzione delle persone. UniSalute vuole restituire l’importanza di mettere le persone al centro, affidandosi a un brand e a uno storyteller tra i più credibili e autorevoli sul panorama attuale (Sky TG24 sul podio al 1° posto per affidabilità under 35 secondo Reuters). Dalla volontà di stimolare un’associazione spontanea tra il brand e tutela della salute, si è giunti alla scelta di inserire il brand in modo organico nel contesto comunicativo delle storie raccontate nei due progetti editoriali di Sky TG24 con Pablo Trincia. L’attenzione verso la storia delle persone: “E poi il silenzio – Il disastro di Rigopiano” e “Il Cono d’ombra – La storia di Denis Bergamini” sono due produzioni Podcast e Docuserie che inducono il target a valorizzare l’importanza della prevenzione come cura.
All’interno dei podcast, il messaggio pubblicitario audio, letto direttamente da Pablo Trincia, in tono coerente e rispettoso delle storie narrate e introduce all’ascolto con un invito alla consapevolezza, non con una call to action pubblicitaria. Il piano di comunicazione attraverso i contenuti Tv, digital e social di Sky TG24 in partnership con UniSalute ha esteso la portata emotiva e narrativa del progetto, portando le storie là dove gli utenti oggi scoprono, commentano e condividono. Diversamente, ma di altrettanto impatto, attraverso gli eventi sul territorio l’ascolto è diventato incontro.
