L’obiettivo principale era presentare il nuovo set LEGO® Architecture Fontana di Trevi trasformando un monumento universale in un palcoscenico per il brand LEGO®.
La campagna puntava a:
-Celebrare Roma e la sua bellezza intramontabile, legandola al linguaggio dei mattoncini LEGO.
-Generare un racconto mediatico e social memorabile, capace di unire istituzioni, media, influencer e pubblico adulto in un unico evento.
-Rafforzare il posizionamento della linea Adults Welcome, mostrando come costruire con i mattoncini LEGO possa diventare un momento di crescita personale, relax e creatività.
Come ha sottolineato Edoardo Leo nel suo intervento: “La bellezza richiede anche di sapere quando fermarsi. Fermarsi a contemplare, prendersi il tempo e cogliere i dettagli che la vita quotidiana nasconde.” Una frase che racchiude lo spirito della campagna.
Idea Creativa
La campagna ha preso forma da un’intuizione tanto semplice quanto potente: unire due simboli di bellezza, la Fontana di Trevi e LEGO® Architecture che la riproduce. È stata la prima volta che la Fontana di Trevi ha concesso a un brand di raccontarsi in questo modo: un capolavoro di architettura che dialogava direttamente con la sua versione in mattoncini LEGO, creando uno spettacolo dentro lo spettacolo.
L’installazione ha attirato l’attenzione di passanti e turisti, ma soprattutto ha dato al pubblico adulto la possibilità di osservare da vicino i dettagli della Fontana e del set e di scattare delle foto.
Il momento centrale è stato affidato a Edoardo Leo, scelto non solo per la sua notorietà, ma soprattutto per il suo legame autentico con Roma. Al tramonto, l’attore ha recitato un discorso dedicato al valore della bellezza e del tempo, rendendo l’evento un’esperienza emotiva e corale.
La partecipazione delle istituzioni – il Sindaco di Roma, l’Assessore ai Grandi Eventi e il General Manager di LEGO Italia – ha sottolineato l’eccezionalità dell’iniziativa, che si è conclusa con la donazione di 200 set LEGO alle case-famiglia romane.
