In occasione dell’International Coffee Day, illycaffè ha voluto sensibilizzare il pubblico sull’importanza dell’agricoltura rigenerativa come risposta concreta al cambiamento climatico. La campagna mirava a rafforzare la brand equity e la leadership di illy nel caffè di qualità, incrementando la consapevolezza e l’engagement sul tema della sostenibilità attraverso una strategia integrata di attivazione fisica e digitale.
Idea Creativa
La campagna “Mind the Coffee Cup” ha trasformato la pausa caffè in un momento educativo e immersivo.
• Edicola esperienziale in Piazza San Babila a Milano, hub fisico e narrativo dell’iniziativa.
• Partnership con Will Media, con la produzione di 6 articoli e 2 infografiche digitali.
• Digital campaign su YouTube, Meta, TikTok: canali digital a supporto della video strategy di Mind the Coffee Cup, il progetto sull’agricoltura rigenerativa di illy. YouTube utilizzato per dare visibilità al video del progetto, con formati TrueView e short (15’’ e 30’’ del video hero). Social a sostegno della video strategy con TikTok, su cui ci siamo attivati prima con formato in-feed (video teaser) e poi Top feed (video hero). Su Meta invece abbiamo erogato solo il video hero.
• Strategia proximity geolocalizzata tramite Blis: utilizzo di formato rich media (formato ad alto impatto con mappa) per intercettare le persone fisicamente vicine al pop-up store, con l’obiettivo di condurle tramite la mappa all’edicola. Grazie a questa attività le visite al pop-up sono aumentate in modo significativo.
• IG stories (2 set da 3 frame + 1 frame FOC) a supporto della campagna
