L’obiettivo principale era il lancio di J*ST FOOD nel mercato food & beverage italiano, costruendo un’identità di marca forte e distintiva capace di emergere in una categoria altamente competitiva.
La campagna mirava a:
– generare awareness del nuovo brand e del prodotto;
– costruire una visual identity riconoscibile e coerente;
– comunicare i principali benefit del prodotto (praticità, completezza, portabilità e velocità);
– posizionare J*ST FOOD come la soluzione intelligente per il pranzo o la cena dei Millennial;
– favorire la prova del prodotto attraverso una comunicazione vicina alle esigenze reali del target.
Idea Creativa
L’intera campagna è stata costruita attorno al concept “Make Eat Smart”, un claim che sintetizza sia la promessa funzionale del prodotto sia il mindset del consumatore contemporaneo. “Smart” non rappresenta soltanto una scelta alimentare pratica, ma un modo più intelligente di affrontare la quotidianità.
La creatività prende vita attraverso la video strategy “Lodo VS Lodo Smart”, una mini-serie composta da tre episodi con protagonista Lodovica Comello. Ogni video racconta un momento tipico della giornata in cui la protagonista si trova ad affrontare piccoli problemi quotidiani: essere sempre di corsa, non riuscire a decidere cosa mangiare o organizzare continui spostamenti.
In ciascun episodio compare il suo alter ego, Lodo Smart, che suggerisce la soluzione più semplice ed efficace: J*ST FOOD. Il dualismo tra i due personaggi permette di raccontare in modo ironico e leggero le caratteristiche del prodotto, trasformando i benefit funzionali in situazioni facilmente riconoscibili dal pubblico.
Ogni episodio valorizza una diversa sfaccettatura della personalità della protagonista — la problem solver, l’eterna indecisa e la travel planner — associandola ai principali plus del prodotto, rendendo il messaggio chiaro, memorabile e facilmente condivisibile.
