Gli obiettivi principali erano:
• Rafforzare il posizionamento di Lenovo come brand innovativo e premium nel segmento AI PC.
• Dimostrare l’efficacia dell’indoor DOOH non solo in termini di visibilità, ma soprattutto di attenzione e risultati di business concreti.
• Incrementare brand recall e favorability, riducendo al tempo stesso la misattribution rispetto ai competitor.
• Portare al centro della misurazione il concetto di attention economy: non solo impression, ma tempo e qualità dell’esposizione.
Idea Creativa
La campagna ha promosso i modelli Yoga Slim 7i Aura Edition e ThinkPad & ThinkBook AI PCs, enfatizzandone design, performance e funzionalità AI.
La strategia creativa ha puntato su messaggi ad alto impatto visivo, in grado di catturare l’attenzione nei primi secondi. L’idea centrale era connettere innovazione tecnologica e contesto lavorativo, posizionando Lenovo come partner naturale per chi cerca strumenti avanzati e affidabili.
La pianificazione ha incluso alta share of voice negli spazi indoor selezionati, frequenza elevata e formati dinamici. La campagna è stata valutata attraverso la metodologia indipendente di LUMEN Research, con eye-tracking e analisi su recall, favorability e percezione competitiva.
