La linea LEGO® Botanicals ha un forte potenziale presso un pubblico adulto, ma non è ancora percepita come alternativa ai regali tradizionali. L’obiettivo era modificare la percezione del brand, proponendo LEGO® Botanicals come simbolo di legami sinceri e duraturi, adatto a ogni tipo di relazione – non solo romantica, ma anche amicale, familiare o legata al self-care. Per rafforzare il legame emotivo con il target adulto, si è puntato su contenuti che enfatizzassero le connessioni autentiche, in linea con i valori del brand. Questo approccio mira a differenziare LEGO Italia nel mercato dei regali di San Valentino, creando un’associazione positiva e duratura con il pubblico.Inoltre, la presenza a Sanremo ha offerto un’occasione unica per entrare in un racconto culturale rilevante, posizionando LEGO Italia come brand emotivo, creativo e adulto.
Idea Creativa
Le caratteristiche salienti dell’esecuzione creativa per la campagna LEGO Italia per Sanremo hanno combinato mezzi fisici, digitali e media tradizionali per un’esperienza unica e coinvolgente. I principali touchpoint sono stati:
-Social Media (Instagram e Partnership con SkyTG24)
La campagna ha visto Francesca Michielin lanciare una call-to-action per invitare i fan a inviare un messaggio d’affetto per una persona cara, abbinato a un fiore LEGO® Botanicals. La Stanza Fiorita LEGO® ha ospitato i messaggi più significativi, rafforzando l’aspetto emotivo. Inoltre, SkyTG24 ha collaborato con LEGO Italia per realizzare 4 reel con la partecipazione dell’ospite speciale Daniela Collu, che ha raccontato la storia del Festival, abbinando quattro canzoni iconiche a set della linea LEGO® Botanicals.
-Evento Fisico
Il 13 febbraio, Francesca Michielin ha guidato la Cargo Bike Floreale LEGO® per le strade di Sanremo, regalando piccoli omaggi floreali LEGO®. Questa attivazione ha creato un’esperienza tangibile del prodotto, coinvolgendo direttamente il pubblico.
-Influencer Marketing
Influencer ad alta e bassa affinità sono stati selezionati per raggiungere segmenti generazionali diversificati.
-Press Coverage e Media Partnership
SkyTG24 ha amplificato la visibilità con interviste e copertura mediatica. In aggiunta, numerose testate hanno raccontato in modo organico l’evento.
