Rinnovare e rafforzare, per il terzo anno consecutivo, la collaborazione tra Autogrill e PizzAut, portando il tema dell’inclusione oltre una logica puramente valoriale e trasformandolo in un’azione concreta. La campagna aveva tre obiettivi principali: dare visibilità al progetto e alla missione di PizzAut; sostenere la vendita di GourmAut collegandola direttamente alla raccolta fondi; consolidare il posizionamento di Autogrill come brand capace di generare valore sociale attraverso iniziative integrate nella propria esperienza quotidiana.
L’obiettivo di comunicazione era inoltre raccontare l’autismo e l’inclusione evitando retorica, pietismo o rappresentazioni stereotipate, mettendo invece al centro persone, competenze, collaborazione e autonomia.
Idea Creativa
L’idea nasce da una verità semplice: una buona ricetta non è fatta soltanto di ingredienti. Da qui il concept “La ricetta più buona è quella che si fa insieme”, che utilizza il territorio naturale del food per raccontare qualcosa di più grande: fiducia, collaborazione, inclusione e possibilità di costruire insieme il proprio futuro. Lo spot è stato girato all’interno del ristorante PizzAut di Monza e sceglie come protagonisti i ragazzi di PizzAut stessi. Non attori che interpretano una storia di inclusione, quindi, ma le persone che quella storia la vivono ogni giorno.
Attraverso la preparazione della ricetta, ciascuno porta il proprio “ingrediente”: non soltanto quelli necessari a realizzare GourmAut, ma passione, cura, capacità, collaborazione e personalità. Accanto a loro compaiono il fondatore di PizzAut Nico Acampora e Germano Lanzoni pro bono, da tempo vicino al progetto.
Il panino diventa così il simbolo visibile di qualcosa che può essere costruito solo insieme, mentre il prodotto si trasforma da protagonista commerciale a strumento attraverso cui generare un impatto reale.
