L’obiettivo principale era rafforzare il legame tra H48 e i propri clienti, dando valore alla relazione oltre il singolo progetto realizzato insieme. La campagna mirava inoltre a:
differenziare l’agenzia nel periodo natalizio, superando i tradizionali gadget e messaggi di auguri;
esprimere il posizionamento di H48 come realtà creativa, ironica, umana e capace di trasformare anche un gesto semplice in un’idea;
generare vicinanza e memorabilità attraverso un regalo utile, genuino e proprietario;
valorizzare il team, coinvolgendolo in prima persona e trasformandolo nei creator della campagna;
produrre un contenuto social capace di alimentare awareness, reputazione ed engagement presso clienti, prospect e community professionale.
Idea Creativa
La campagna nasce da un doppio significato: la “campagna” pubblicitaria diventa campagna reale, mentre le “conserve” non sono soltanto marmellate, ma il simbolo dei rapporti che H48 vuole conservare nel tempo.
Il video si apre come una classica riunione d’agenzia. Il CEO invita il team a sporcarsi le mani, spremere il massimo e affrontare la campagna natalizia con energia. Le metafore da brief vengono però prese alla lettera: con un twist comico, le persone di H48 lasciano l’ufficio e si ritrovano in un team building da Ferdy Wild, in una vera esperienza rurale, tra lavoro manuale, animali e momenti vissuti senza filtri.
Da questa esperienza nascono “Le Conserve di H48”, vasetti di marmellata con identità e packaging proprietari, destinati ai clienti come regalo di Natale. Il racconto alterna immagini calde e materiche della campagna a una voice-over volutamente emotional, costruita attorno al desiderio di rallentare, tornare alle origini e custodire i legami. Nel finale, però, la retorica viene sabotata con una battuta metanarrativa: spiegare troppo il significato rischia di rovinarne l’effetto emotional. Una chiusura autoironica perfettamente coerente con il tono dell’agenzia.
