Rinnovare Kionas come brand contemporaneo e riconoscibile, superando i cliché della categoria e avvicinando le specialità greche a una nuova generazione di consumatori. A partire dai social, il progetto punta a costruire una personalità coerente e un sistema editoriale adattabile ai diversi canali; creare una community interessata al brand oltre che ai prodotti; ampliare le occasioni di consumo; sostenere lanci e nuovi prodotti attraverso creator, seeding e media; estendere progressivamente il racconto a lifestyle, benessere e sport.
L’obiettivo è trasformare la visibilità in una relazione continuativa con le persone.
Idea Creativa
Il punto di partenza creativo è stato superare il racconto tradizionale delle specialità greche e costruire per Kionas un’identità più attuale e riconoscibile.L’origine resta nel brand e nei prodotti, senza dominare la comunicazione: al centro ci sono la personalità di Kionas e la capacità dell’offerta di entrare nella vita delle persone attraverso ricette, linguaggi e occasioni diverse.
Il redesign del packaging ha concretizzato questa evoluzione, rendendo Kionas più fresco, immediato e riconoscibile, mantenendo il legame con l’origine senza ricorrere ai simboli tradizionali della categoria. La stessa impostazione ha guidato il tone of voice, caldo, amichevole e ironico.
L’identità del brand prende forma attraverso appuntamenti editoriali ricorrenti, contenuti capaci di fermare lo scroll, video TikTok nativi e legati ai trend, ricette, collaborazioni con creator e attività di seeding. Campagne digital e OOH sostengono inoltre i momenti strategici, dai lanci di prodotto alle nuove entrate a scaffale.
Le ricette hanno un ruolo centrale: ampliano la percezione dei prodotti e mostrano yogurt greco, feta e halloumi in preparazioni e momenti diversi della giornata, oltre i piatti tradizionali. Kionas diventa così un alleato versatile e contemporaneo in cucina.
