L’obiettivo principale della campagna era portare la colazione 100% vegetale fuori dalle mura domestiche, dimostrando che può essere gustosa, equilibrata e compatibile con i ritmi della vita urbana e convincendo chi fa colazione fuori casa a farla in casa!
In particolare, il progetto perseguiva quattro obiettivi:
1. Rafforzare il posizionamento di Alpro e Grancereale come brand complementari, capaci di offrire un’esperienza completa che unisce gusto, benessere e apporto proteico.
2. Favorire la conoscenza e la prova dei prodotti, facendo sperimentare direttamente l’abbinamento tra Alpro e i nuovi biscotti e barrette Grancereale Protein+.
3. Coinvolgere un pubblico urbano e attento al benessere attraverso un’esperienza memorabile, partecipativa e inserita nei luoghi e negli orari reali della sua routine.
4. Generare awareness e conversazione, utilizzando il tram come media itinerante e iconico, amplificato dai collegamenti live con RTL 102.5 e dalla visibilità ottenuta nel centro di Milano.
Idea Creativa
Per convincere il pubblico che fa colazione fuori casa a iniziare a fare colazione a casa con una scelta che unisca gusto e benessere, Alpro e GranCereale hanno creato Il VegeTram: il primo tram in cui vivere una colazione buona e 100% vegetale, come a casa ma nel cuore della città.
Dal 26 al 29 marzo, un tram completamente brandizzato ha attraversato Milano trasformando un mezzo di trasporto quotidiano in uno spazio esperienziale in movimento. A bordo, i passeggeri hanno potuto gustare Alproccini, prodotti GranCereale e le novità Protein+ durante corse dedicate con partenza da Piazza Castello. L’esperienza è stata arricchita dalle Carte del Risveglio, dieci modi diversi di iniziare la giornata partendo dalla colazione. Ogni partecipante poteva pescare la propria carta, riconoscersi in un rituale e portarla con sé come ricordo. La soluzione ha così trasformato il tragitto urbano in un momento di gusto, scoperta e condivisione, rendendo la colazione vegetale più accessibile, contemporanea e desiderabile.
