L’obiettivo principale di questa attivazione non è stato solo ottenere risultati importanti in termini di visualizzazioni o interazioni, ma soprattutto ampliare il pubblico di Abarth. Raggiungere quante più persone possibile è stato il primo passo per aprire il brand a nuovi pubblici, andando oltre la storica community di Abarth. L’obiettivo secondario è stato raggiungere scettici e appassionati del brand, critici nei confronti della nuova Abarth 600e dando loro la possibilità di cambiare la propria opinione.
I KPI prefissati erano:
– Reach tra 1 milione e 2 milioni
– Impression tra 6,3 milioni e 10,9 milioni
Idea Creativa
La nuova Abarth 600e unisce tutta la potenza e il carattere distintivo del marchio dello Scorpione con la tecnologia e l’innovazione del motore elettrico. Un’evoluzione inaccettabile per alcuni dei più accaniti puristi del brand Abarth. Soprattutto sui social, centinaia di persone hanno espresso il loro disappunto, bocciando senza appello la nuova Abarth 600e. Peccato che nessuno di loro l’avesse ancora provata.
Durante i 5 giorni della 1000 Miglia, il content creator Andrea Motta ha avuto il compito di far salire a bordo alcuni degli haters più attivi sui social, selezionati tra gli Abarth Club di Italia e tra coloro che hanno criticato il nuovo modello elettrico. Ripresi da un video maker gli ospiti sono stati incalzati da Andrea con domande sulle loro opinioni.
Nel frattempo, hanno avuto l’occasione di vivere l’esperienza dell’elettrico di Abarth in prima persona, percorrendo alcuni tratti della 1000 Miglia alla guida della Abarth 600e. Alla fine del viaggio, alcuni sono rimasti fedeli alla propria idea, mentre altri hanno confessato di essere rimasti positivamente sorpresi, diventando, loro malgrado, dei “testimoni inconsapevoli” delle qualità della nuova Abarth 600e.
