Trasformare Semi di Lino — linea di punta di Alfaparf Milano, da oltre 35 anni rivolta prevalentemente al mondo professionale — in un brand capace di parlare direttamente al consumatore finale, portando l’esperienza dai saloni nell’haircare quotidiana.
Un’evoluzione costruita con una campagna multi-country, digital-first e consumer-oriented, per generare awareness e conversion nel target B2C. Il tutto in un mercato beauty altamente competitivo e in costante evoluzione.
Idea Creativa
Dall’haircare professionale al daily ritual: con la sua prima campagna B2C, Semi di Lino porta nelle case la Salon Sensation — quella self-confidence post-trattamento così difficile da replicare.
Il tutto partendo da un prodotto iconico, i Cristalli Liquidi, e trasformando il gatekeeping (la tendenza a non svelare i propri mai-più-senza) in leva creativa.
Una campagna multi-country e digital-first, sviluppata attraverso contenuti nativi per Meta e TikTok, e rafforzata da un’attivazione influencer coerente con il TOV del progetto.
