– Rafforzare il posizionamento di Müllermilch come drink di riferimento per la Gen Z.
– Capitalizzare la collaborazione con Geolier seguendolo in tutte le tappe del suo primo “Tour Stadi” generando engagement e trial del prodotto mediante esperienze dal vivo (Chill Zone) e degustazioni (oltre 28.000 bottiglie distribuite tra tutte le date)
– Consolidare il territorio di marca della “chillness”, trasformandolo in una piattaforma di comunicazione continuativa.
– Incrementare awareness e consideration del brand attraverso un ecosistema di contenuti social e creator.
– Presidiare in modo continuativo i principali touchpoint della Gen Z da giugno a dicembre 2026.
Idea Creativa
La campagna sviluppa il concept “Fatti un sorso e stai nel chill!”, evolvendo il posizionamento introdotto nel 2025. La “chillness” diventa il territorio narrativo del brand: un invito a vivere i momenti quotidiani con leggerezza e spontaneità, facendo di Müllermilch il compagno ideale delle pause e del tempo libero. La creatività è costruita attorno ai linguaggi autentici della Gen Z, con Geolier come main ambassador: nel mail video entriamo dentro alla sua “bolla creativa” in studio il momento di chillness in cui lui produce la sua creratività assieme alla sua crew, lo seguiamo in macchina verso il suo viaggio per le prove dello stadio e celebriamo il “sorso” sul palco. La catch phrase finale “è buon ovér” celebra la collaborazione tra brand ed artista e richiama la keyword del ritornello del brano 081 utilizzato come colonna sonora del video. Il tutto distribuito con contenuti nativi TikTok, creator verticali (lifestyle, gaming, entertainment e dating) e un tone of voice contemporaneo, ironico e social-first.
