L’obiettivo era duplice:
Rafforzare la brand awareness in un contesto emotivamente coinvolgente e ad alto traffico, legando il brand ai valori di gioia, leggerezza e condivisione incarnati da Max Pezzali.
Amplificare digitalmente l’esperienza sul campo tramite una strategia di influencer marketing strutturata, con contenuti realizzati ad hoc per valorizzare le attivazioni on field del FANTAstic Park e aumentare le conversazioni spontanee.
Idea Creativa
L’intuizione creativa alla base della campagna è stata quella di non sovrapporsi alla celebrity, ma di entrare nel suo mondo con naturalezza e coerenza. Fanta ha scelto Max Pezzali non come semplice testimonial, ma come partner di valore, costruendo attorno al suo tour un sistema integrato di experience:
Presenza branding online, offline e on-stage.
Attività esperienziali immersive: Fanta Village e Fanta Park con giochi, relax, tattoo station e contenuti “instagrammabili”.
Fanta Cam durante i concerti e momenti di engagement diretto con il pubblico.
A livello social, la campagna ha coinvolto sei creator con uno storytelling “a coppie” (due per tappa: Milano, Bologna, Roma), legati dall’amicizia e dalla passione per Max. Il risultato? Una narrazione autentica, corale e partecipativa che ha reso i fan co-protagonisti.
