• Rilanciare la gamma Wrap DimmidiSì e cavalcare il trend della wrap mania presso le nuove generazioni.
• Generare awareness e consideration lavorando su codici culturali della musica urban più che su codici classici di category.
• Attivare un funnel digitale orientato a viewability e reach con cluster di retargeting, per aumentare frequenza e memorabilità della creatività lungo il flight.
Idea Creativa
Il fulcro della campagna è il lancio sulla scena di Mr. Wrap, vero e proprio artista rap, e della sua hit “Fame”, espressione dell’approccio leggero alla vita che il Wrap Dimmidisì vuole rappresentare nella società moderna. Un autentico progetto musicale di un rapper emergente, con il brand integrato nella narrativa e nel mood visivo. Del singolo “Fame” è stato realizzato un videoclip – girato in perfetto stile rap americano su fondo limbo e con montaggio in rotoscoping – che avvicina DimmidiSì ai territori culturali affini alla Gen Z. Si tratta del primo videoclip rap firmato da un brand dell’ortofrutta e segna un’innovazione nel panorama dei beni di largo consumo. La distribuzione ha previsto una pianificazione video/audio su YouTube, TikTok, Spotify e programmatic; su Meta, una content suite nativa (teaser, launch, recall meme-based, backstage e stories con link a Spotify/YouTube) ha alimentato l’hype e sostenuto il consumo del brano lungo tutto il flight. La campagna ha prodotto 17MLN di impressions, 2.5MLN di views complessive, +1MLN di views per il main videoclip.
