L’obiettivo era sensibilizzare il target sull’importanza della protezione assicurativa, rafforzando il posizionamento di AXA Italia come partner affidabile. Attraverso un approccio narrativo leggero e coinvolgente, il progetto ha parlato in modo autentico al vasto pubblico di lavoratrici e lavoratori autonomi, mostrando tramite episodi quotidiani la vicinanza concreta del brand nei momenti di difficoltà. Il messaggio è stato amplificato grazie a un contenuto di qualità, veicolato in modo nativo e coerente con il contesto editoriale, senza riferimenti diretti a prodotti o servizi.
Idea Creativa
La campagna di branded content, ideata e prodotta da CairoRCS Studio in collaborazione con Creative Nomads, si articola in tre sketch video che raccontano situazioni reali vissute da un barista, una parrucchiera e un calzolaio, alle prese con piccoli imprevisti quotidiani. L’endorser Massimiliano Rosolino, campione nello sport e nelle sfide quotidiane, compare in ciascuno come cliente abituale, portando il racconto su un piano emotivo e di prossimità. L’assenza di logiche commerciali esplicite ha permesso di sviluppare uno storytelling autentico, credibile e coerente con il contesto editoriale scelto. I contenuti sono stati pubblicati su La Gazzetta dello Sport e successivamente amplificati tramite i profili social del brand, dell’editore e del talent.
