Il target della campagna è mass, U/D core 35-54 anni. Proprietari o futuri proprietari di casa in tutta
Italia. Il brand era però interessato ad un allargamento del bacino di utenza, con l’obiettivo di
catturare l’attenzione dei più giovani (fascia 25-34 anni) con una comunicazione meno
convenzionale e istituzionale rispetto alla industry e al competitive, motivo per il quale sono stati
individuati un tone of voice fresco e canali trasversali.
Idea Creativa
In un mercato dove la promessa di resistenza è ormai scontata, con EPIQ abbiamo voluto
raccontare una storia, verosimile, fatta di persone. Questo è, di fatto, uno spot che vuole andare
oltre alla mera promozione di un prodotto, raccontando i valori del brand: persone, qualità e
naturalmente passione. Ed è proprio la passione che scatta tra due persone – dirompente – che
abbiamo scelto come elemento narrativo per trasmettere il concetto di resistenza, attraverso un
film coraggioso, di chiara ispirazione cinematografica che abbiamo scritto, prodotto e pianificato
direttamente. Una rottura con la comunicazione tradizionale del settore e un messaggio che si
allontanasse il più possibile dalla solita retorica della performance. Una storia vicina alla gente,
condensata in 20 secondi, che risponde strategicamente a diversi obiettivi: creare empatia con il
pubblico, rispettando il tov ironico e mai autoreferenziale che caratterizza la comunicazione di
QFORT, dimostrare il purpose di resistenza e vicinanza del brand e lanciare un nuovo prodotto che
ne incarna identità e value proposition.
