• Rafforzare il posizionamento iconico di Magnum come brand premium legato al piacere sensoriale.
• Trasformare il sound branding del crack in un’esperienza immersiva e memorabile, riconoscibile e replicabile.
• Generare engagement sia fisico (persone che si fermano e interagiscono con l’installazione) sia digitale (condivisioni social e UGC).
• Amplificare la brand awareness in un contesto urbano strategico e ad alta visibilità.
• Integrare il Digital OOH in una strategia multicanale, con ricadute positive su vendite e percezione del brand.
Idea Creativa
Il coinvolgimento è stato generato attraverso un Digital OOH immersivo nel cuore di Firenze, una location iconica ad altissimo traffico pedonale e turistico, ideale per catturare l’attenzione di un pubblico eterogeneo e predisposto alla scoperta di esperienze memorabili.
La campagna ha fatto leva su un concept creativo multisensoriale, costruito attorno al suono inconfondibile del crack del cioccolato Magnum, trasformandolo nel punto di partenza per un’esperienza capace di coinvolgere vista, udito e immaginazione.
Il sound branding — il celebre crack — è diventato un richiamo immediato e riconoscibile, elevandosi a codice distintivo del brand e simbolo universale di piacere.
L’esperienza è stata ulteriormente amplificata dalla componente visiva 3D, con proiezioni realistiche di frammenti di cioccolato che “cadevano” virtualmente nella piazza, creando un effetto sorpresa e stimolando l’interazione spontanea del pubblico.
La condivisione social è stata incentivata dall’hashtag dedicato #NothingCracksLikeMagnum, generando UGC e alimentando un passaparola organico che ha esteso l’esperienza ben oltre i confini fisici dell’installazione.
