L’obiettivo era introdurre sul mercato la nuova gamma di lavatrici e asciugatrici Hotpoint Ariston Délica, costruendo notorietà e considerazione attorno alla tecnologia PetHair Care, progettata per rimuovere efficacemente i peli degli animali dai tessuti.
Idea Creativa
Il progetto nasce da un primo brief: individuare un naming e uno storytelling creativo per una nuova lavatrice Hotpoint Ariston dotata di tecnologia FabricCare®, progettata per proteggere i tessuti e prolungare la vita dei capi.
Da questa promessa di delicatezza prende vita Délica: un nome proprietario, semplice e distintivo, capace di sintetizzare il beneficio di prodotto e trasformarlo nell’identità di un’intera gamma dedicata alla cura del bucato.
In una seconda fase, il brief si amplia con il lancio della funzione PetHair Care, sviluppata per rimuovere efficacemente i peli degli animali domestici da abiti e tessuti. La sfida diventa quindi costruire uno storytelling creativo e un sistema di attivazioni social, digitali e offline capaci di parlare direttamente alla community dei pet owner.
Nasce così “Délica – Senza peli, con amore”: una piattaforma che parte da un problema concreto della convivenza con cani e gatti per raccontare una verità più grande e profondamente umana. Vivere con un animale significa accettare molto amore e, inevitabilmente, parecchi peli. Délica elimina questi ultimi, lasciando intatto tutto il resto.
Il beneficio tecnologico si trasforma così in una promessa emotiva, immediata e memorabile: sentirsi liberi di amare i propri animali senza riserve, perché dei peli sui tessuti si occupa Délica.
