In un contesto in cui gli under 25 sembrano disinteressati al mondo automotive e all’acquisto di auto, la sfida è stata quella di generare awareness e consideration per la Dolphin Surf, la nuova elettrica BYD del segmento A pensata proprio per un pubblico giovane, accessibile e attento allo stile.
Diventare virali su TikTok, il canale più coerente con il target, parlando ai giovani e portarli a ballare, creare e condividere.
Idea Creativa
Abbiamo trasformato la Dolphin Surf in un oggetto pop della Gen Z, lanciando una campagna TikTok nativa, con un’idea semplice e potente:
_Una coreografia iconica e replicabile, su una musica iconica, per accendere l’engagement lanciato con un Branded Content in Top View e Top Feed;
_Coinvolgimento di 3 top TikToker con community fidelizzate, per massimizzare la reach e dare autorevolezza alla sfida;
_Attivazione di una Branded Mission e un Branded Effect BYD e Emoji brandizzati, per stimolare creatività e UGC su larga scala.
Il contenuto è stato veicolato da creator selezionati, capaci di parlare lo stesso linguaggio del target e creare hype sin dai primi post.
La strategia ha previsto una combinazione di top view, paid amplification e spinta organica, per costruire una “onda” virale a tema “green wave”.
