La campagna mira a sensibilizzare l’opinione pubblica su una patologia cronica poco conosciuta, che comporta gravi difficoltà nella deglutizione. Questa condizione spinge i pazienti a sviluppare spontaneamente comportamenti adattativi per poter affrontare i pasti, come:
• sminuzzare il cibo in bocconi molto piccoli
• accompagnare ogni boccone con abbondante acqua
• masticare a lungo, rallentando notevolmente il consumo del pasto
• rinunciare a intere categorie di alimenti
• evitare situazioni sociali e conviviali, con conseguente isolamento.
Attraverso la campagna, si vuole non solo far conoscere la patologia e le sue implicazioni quotidiane, ma anche promuovere empatia, comprensione e inclusione verso chi ne è affetto.
Idea Creativa
Abbiamo ideato la prima Tiny Food Challenge: una sfida social in cui tre food creator hanno reinterpretato le loro ricette in formato mini, pubblicandole su TikTok e Instagram. Le micro-porzioni evocavano visivamente i mini-bocconi che i pazienti con EoE sono costretti a consumare, trasformando un limite in un linguaggio creativo e coinvolgente.
La challenge ha attivato la community, invitandola a partecipare e condividere le proprie creazioni, generando awareness in modo spontaneo e virale. A supporto, è stato sviluppato un piano editoriale dedicato con contenuti informativi sulla patologia e il suo impatto sull’alimentazione e sulla socialità, pensati per educare e coinvolgere pazienti, caregiver e pubblico generalista.
