Presidiare un periodo commerciale rilevante come Halloween con un’attività ad alto potenziale di diffusione sui social, inserendosi creativamente in un territorio collaterale alla GDO, come quello della musica.
Idea Creativa
A conseguenza di un costante monitoraggio dei profili in trend sui social, abbiamo colto un’opportunità, facendo scalare il potenziale di una semplice attività di brand placement all’interno di un brano musicale. Il brano è diventato, infatti, il content hero di una campagna di comunicazione multitouchpoint, costituita da un ecosistema di contenuti tra canali dei talent e canali di brand. Un’attività con una significativa cultural relevance per presidiare un periodo commerciale così importante per un retailer, come è Halloween.
L’insight starting point del brano Cassa 6, ovvero il piccolo trauma infantile che molti Millennials hanno vissuto – la paura di essere abbandonati in cassa dalla mamma per recuperare il prodotto dimenticato – si è trasformato in un asset per reinterpretare creativamente la ricorrenza di Halloween, rendendola davvero attuale per gli italiani. Altro che fantasmi o streghe, con Esselunga abbiamo creato uno storytelling ingaggiante attorno a questo trauma “irrisolto” dei Millennials. Questo ha permesso di creare contenuti sui canali dei talent e sui profili di brand ad alto tasso di Engagement, continuando ad accompagnare Esselunga nel suo percorso di love brand e di presenza rilevante sui social.
