La campagna ha mirato a comunicare la completezza dell’offerta vegetale di Alpro per la colazione, stimolando la conversazione social e consolidando il posizionamento del brand nel segmento plant based, raggiungendo anche i più giovani.
Idea Creativa
È nato Alprocromia, un format originale che ha unito Alpro e Pantone e che ha preso vita con una video strategy TikTok da tre episodi di un minuto. In ogni puntata tre creator food – Tirmagno, Carmen Rose ed Eleonora Riso – si sono sfidati a creare una colazione ispirata a un colore preciso. Il colore è stato scelto da tre creator comedy – Margherita Pontecorvo, Emanuele Luperto e Camilla Fracassi – trasformati per l’occasione in improbabili “esperti” Alprocromisti.
Per affrontare la sfida, i creator food hanno avuto a disposizione una speciale box Alprocromia contenente i prodotti, gli strumenti del mestiere e un kit colazione Pantone.
