Promuovere Telepass Grab&Go in un periodo di forte saturazione pubblicitaria, il picco pre-Black Friday di fine ottobre, generando al tempo stesso awareness di prodotto e conversione. L’obiettivo non era solo farsi vedere, ma farsi ricordare e farsi comprare.
Idea Creativa
Al centro della campagna, un tormentone originale: “La paura passa con un BEEP”, scritto e prodotto per diventare la colonna sonora di Halloween. La scelta creativa ribaltava i codici del periodo: invece di competere solo sul prezzo e sul formato display, Telepass ha scelto di entrare nella cultura pop stagionale attraverso la musica, un asset che le persone condividono spontaneamente senza percepirlo come pubblicità. I commenti degli utenti sui contenuti TikTok lo confermano: molti non riconoscevano il brano come advertising.
