L’obiettivo primario è la distintività. In un mercato inondato ogni mese da nuovi marchi elettrici, molti dei quali cinesi, BYD vuole emergere non a colpi di budget, ma di posizionamento.
È parte di una strategia che punta a far considerare BYD il marchio cinese più vicino alla cultura italiana; un traguardo tutt’altro che scontato per un brand che solo due anni fa era sconosciuto, al punto che pochi sapevano pronunciarne il nome.
Il Vehicle To Load (V2L) in questa occasione non racconta solo un’innovazione tecnologica ma fa emergere un atteggiamento umano come l’altruismo, tratto ideale in cui gli italiani possono riconoscersi.
Idea Creativa
L’insight nasce dalla cultura digitale urbana: i video di disavventure nel traffico attirano commenti feroci, e le auto elettriche sono la calamita ideale.
BYD usa questa leva invece di ignorarla.
Il progetto parte con un video “sfottò”: l’avventore di un bar riprende con ironia una Fiat Topolino elettrica rimasta scarica in strada. Poi il colpo di scena: arriva una BYD, il proprietario scende e usa il Vehicle to Load per ricaricarla, facendo ripartire il “collega” elettrico.
La produzione, volutamente “street” e agli antipodi dell’estetica patinata automotive, è ciò che rende questo video ADV capace di comportarsi, nei fatti, come un contenuto organico.
