Intercettare in modo distintivo l’audience gamer di Lucca Comics & Games — un contesto affollatissimo di stand e brand competitor — senza un investimento in spazio espositivo ufficiale. Portare la potenza gaming di Lenovo Legion fuori dalle postazioni fisse e dentro l’esperienza quotidiana del festival, raggiungendo gli appassionati in ogni momento morto della loro giornata. Generare un’attivazione capace di produrre visibilità e conversazione organica, senza alcun investimento in paid media.
Idea Creativa
Ogni anno migliaia di appassionati di gaming si riuniscono al Lucca Comics&Games. Per una volta, senza le loro preziose postazioni da gaming. Un’opportunità per Lenovo per intercettare una parte fondamentale della propria audience e, al contempo, un modo per far provare la propria tecnologia. Così abbiamo deciso di diventare una parte imperdibile del festival senza essere ufficialmente uno degli stand del festival (il budget!), con “The Playable Cosplayer”. Il primo cosplayer giocabile, per davvero.
Abbiamo creato un costume a forma di gaming station, con un piano di appoggio per reggere saldamente il computer e tutti gli accessori necessari per giocare, con un design cyberpunk ricco di LED. Al suo interno, una gaming station Lenovo Legion 7i, con una selezione di titoli mainstream free to play o acquistati con i saldi Steam. Il cosplayer ha girato per 48 ore tra fiera e strade della città, coinvolgendo le persone ferme in fila, nelle pause e nelle aree ristoro, e partecipando anche alle sfilate cosplay interne al festival (es. League of Legends). Al suo fianco, un content creator con due sgabelli pieghevoli per permettere ai passanti di sedersi e giocare, che filmava ogni sessione in tempo reale.
