L’obiettivo era estendere l’esperienza di brand al canale DEM, aumentando i tassi di apertura e interazione e posizionando Geox come brand di riferimento non solo per la tecnologia, ma anche per lo stile.
I risultati confermano l’efficacia di questo approccio:
Click Rate: +8,02% (01/06/2025 – 30/11/2025, YoY)
Traffic: +17% (01/06/2025 – 31/05/2026, YoY)
Revenue: +18% (01/06/2025 – 31/05/2026, YoY)
Numeri che dimostrano come il rinnovamento delle DEM abbia migliorato la percezione qualitativa del brand, generando un impatto concreto e misurabile lungo tutto il funnel: dall’interazione (click rate) alla generazione di traffico, fino alla conversione in revenue.
Idea Creativa
Abbiamo tradotto i tre principi che caratterizzano l’esperienza con il prodotto — stile, comfort e tecnologia — in linee guida creative, applicandole alla realizzazione delle DEM.
Stile: un layout fluido e contemporaneo, che abbandona la logica HTML tradizionale per offrire una narrazione visiva coerente con l’immaginario Geox, rendendo la DEM immersiva e riconoscibile fin dal primo sguardo.
Comfort: un copy strategicamente pensato per garantire leggerezza e naturalezza nella lettura, restituendo la stessa sensazione di comfort che il brand offre nei suoi prodotti.
Tecnologia: l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per moltiplicare gli asset a disposizione, creando immagini personalizzate in base alla stagione, al target e alla country di riferimento.
